當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>戰(zhàn)地日記>詳細內容 廣告人的浮世繪：向明天提案-我卻沒了方向 作者：陳穎心 時間：2008-6-4 字體：[大] [中] [小]

    所有的事物都在向好的方向發(fā)展，我卻沒了方向
     世紀末來了。我們看到更多的是浮躁。整個社會的浮躁。越來越浮躁。
     人們生了一種病，它叫浮躁綜合癥。當物質的重要性已經破壞了人所必需的制衡時，我們就生病了。當我們批判某些現(xiàn)代年輕人時，更應該批判這個社會以功利心為主導的賭博成長觀。直到今天汪聆仍然感激自己的童年和少年時代，因為沒有人逼過她參加各種各樣的培訓班。童年是純真的年代，不該沾染功利的色彩。
     只有
整個社會心態(tài)調整過來，浮躁的問題才能得到實質性解決。
     曾有一段時間，國人很崇拜"歐式"這個詞。尤其在房地產行業(yè)，不管建什么樓盤都要弄個羅馬柱放在門口，其不倫不類的場景令人現(xiàn)在想起都覺得十分可笑。在開發(fā)商們樂此不疲地宣揚"歐式建筑"抑或"法國風情"、"非常德國"等等概念的同時，連那些外國人自己也不知道自己國家什么是風格了。后來，包豪斯風格的泛濫同樣謀殺了許許多多人的視覺乃至靈魂。
     我們什么時候能夠反省一下自己的崇洋態(tài)度以及對本土文化價值的無知呢？
     經濟正以飛一樣的速度發(fā)展。太多的事情我們取其皮表而去其果肉，不管什么先扣上一頂洋帽子，仿佛抹萬金油一般，以為這樣我們立馬就變成和別人一樣了。
     廣告行業(yè)也是這樣。為了更快提高自身素質，希望通過借鑒優(yōu)秀的國際公司的運作模式來縮短差距。然而最初的結果是，我們把洋西裝弄回來了，也穿上了，可怎么看怎么別扭。為什么會這樣？衣服是換上了，可是這個"農民"根本沒有變，甚至失去了"農民"原有的淳樸，讓人怎么看都不是味兒。
     急功近利是會付出慘痛代價的。事物都有一個成長、成熟的過程。這個過程會有多長，也許我們沒有一個確切的答案，但可以肯定的是，過程不可以被省略，一切只有腳踏實地去走，才能到達預期的終點站。
     這些年來，有不少本土精英為華人廣告作出了許多努力。他們超前的意識和良好的表現(xiàn)值得我們欽佩，他們在探索國際模式本土化的道路上付出了艱辛的勞動。多么希望有越來越多這樣的廣告人，讓中國的廣告業(yè)和中國的經濟一樣，以飛一樣的速度接近專業(yè)和成熟。
     日子一天天過去。轉眼世紀末的鐘聲就將結束在這紛紛揚揚的大雪之中。新的一天到來，昨天以及昨天的昨天，會漸漸地越來越模糊。
     2000年就這么毫無想象力的來了，與我們兒時曾經有過的無數(shù)幻想漠然地擦肩而過。
     不如大家搞個party狂歡一下吧！有人提議。
     在北京的廣告人，漂亮MM、蟋蟀GG，有興趣的湊到一起來！于是經過神通廣大的因特網，熱情、開朗、喜歡交流的廣告人歡天喜地地扎到一堆兒，要在春節(jié)之前舉行一個盛大的狂歡夜！
     楚戈的QQ留言里有這么一句話："給我一個狂歡夜，還你一個情人節(jié)！"
     火辣辣的重慶火鍋，沁涼的燕京啤酒，open的兄弟姐妹，從一個戰(zhàn)場換到另一個戰(zhàn)場。酒足飯飽后K歌大賽，才藝繽紛的廣告人一展歌喉，不論歌聲是賽過張學友還是嗓門兒極具清場的作用，寬容的戰(zhàn)友們都絲毫不受影響，一如既往地開心。
     狂歡夜的確夠狂歡！而一直以來，很多個夜晚正是這樣狂歡地度過：K歌，喝酒，泡MM。每晚連續(xù)地加班加點，更使很多人愈發(fā)迷戀甚至依賴這種頗為放縱的生活方式。躁動的靈魂不約而同聚集在一個又一個特定的酒吧，傾訴他們的共同語言。
     天生好酒的習性放在楚戈這個情感動物身上，對夜色的魅惑就完全喪失了抵抗力。為什么要抵抗呢？他想。夜色她就是一個精靈，勾起人們的幻想、欲望和激情。沒有這些，他無法想象生活會是什么樣子。這樣熱鬧的城市里住的盡是寂寞的人。
     在這些年少輕狂的日子里，楚戈只愿意按照自己喜歡的生活方式去過。這就是他的青春，可以自由地拿來揮霍、炫耀、放蕩。而這樣的個性，使無處不在的矛盾越來越喜歡跟隨著他，并開始不斷升級。
     大風傳媒的人事調動之后，新的制度隨之出臺。先前的工作方式不為新的領導接受，在斷然取消了許多創(chuàng)作部補貼和報銷之后，大家很不適應。不讓在辦公室里吸煙、不讓在上班時間放音樂、不論晚上幾點走早上也不許遲到......類似這樣對創(chuàng)作限制非常嚴格的制度一個接一個頒布下來，一時間創(chuàng)意部怨聲載道。楚戈的處理方式是直接把這位領導約出來，來一誠懇的談心。然而事與愿違，在楚戈一次次試圖努力地溝通后，對方毫無反應。也許對方根本就是在裝聾作啞，如一顆冥頑不化的石頭，這讓楚戈幾乎郁悶地瘋掉。
     這幫人馬經過數(shù)周的浴血奮戰(zhàn)，終于突出重圍殺進了最后的決戰(zhàn)。緊要關頭他們還是輸給了比稿對手，而且輸?shù)煤軕K烈。
     究其原因，是雙方角度不同導致提案的側重不同。其實就推廣思路而言雙方非常相似，落實到最終表現(xiàn)上，大風傳媒的東西還更有力度和深度。但對手是專做營銷顧問的，在大風傳媒花了絕大部分的時間暢談創(chuàng)意的同時，人家先講如何以最低的成本把產品推廣開來。對手的表現(xiàn)創(chuàng)作也很平淡，但他們把市場上幾個競爭個案的銷售推廣方式做了個翔實且生動的分析。更讓商家感興趣的是，他們聽到了關于降低成本的好建議。
     這件事對楚戈刺激很大，他覺得自己對創(chuàng)作有迷茫。
     最近，彎彎也不再一下班就回家了，她和朋友們常常玩到很晚，甚至通宵達旦。楚戈也沒問她，反正他還不是一樣�？墒撬�又覺得很痛苦，好像就只有他一個人很痛苦。有時候他早上看見剛剛回家的彎彎，會發(fā)瘋地吼叫，有一次還撲上去差點打了她。
     半個月前，也就是圣誕的前夕，楚戈一如既往地和一群酒友在酒吧里鬼混。彎彎突然出現(xiàn)在他的面前，試圖拉著他回家。
     面對一群正興奮異常的朋友，楚戈推開了彎彎的手。
     "你跟我回家吧！"彎彎求他。
     "不知道你在說什么。"楚戈冷冷地看了彎彎一眼。
     彎彎忽然哭了，眼淚大顆大顆落在地上，哭聲很快被喧嘩淹沒。
     楚戈生平最怕見女孩掉眼淚，不知如何是好。雖然內心滿懷歉意，嘴上竟然鬼使神差地甩出了一句冷冷的話："你走吧。"
     彎彎因此不再哭泣，她轉過身去消失在煙霧彌漫的夜色中。
     一口烈酒驟然滑落于胸，然后，一種被灼燒的疼痛升起來。
     無力面對自己的放縱，無力制止對別人的傷害，楚戈覺得自己是如此面目可憎。
     彎彎走了。
     她帶著一臉憂郁，從周日的早晨一直收拾到下午。她本以為可以道別一聲卻最終也沒有等到楚戈的出現(xiàn)。與此同時，楚戈正在另一個女人的床上昏睡不已。
     冬日的殘陽顯得那么柔弱與無奈。
     傍晚醒來之后的楚戈撥通了電話，約上朋友，新的酒局又開始了。
     直到次日下午他才回到家中，看著空蕩蕩的屋子，終于心也一并空了。這屋子又與先前一樣，沒有了生氣，甚至沒有了人氣。
     不管失意還是得意，酒仍然伴隨在楚戈的身邊。為了避免自己掉進那個他不愿承認的深淵，他更加沉溺于這唯一的樂趣中。如果有艷遇當然會使種種壓力得到最充分的緩解，但不是總能夠遇上這樣的好事，所以他還是選擇酒做自己的情人。
     這樣他便不去找彎彎了，甚至連一個電話也沒有。冷戰(zhàn)已拉開了序幕，有酒做他的情人，他還要彎彎干嗎，有時候迷迷糊糊之中他覺得自己好像從來沒有過她似的。
     這些日子喝了很多很多酒，可越來越沒有醉意。一種復雜的情緒纏繞著楚戈。
     愈發(fā)沉悶的工作環(huán)境加上越來越多的酒鬼，大家的工作也開始懈怠了。日復一日時間無可商量地逝去，很久都沒有再見到日出的楚戈，開始常常帶著一雙迷惘的眼睛，對著落陽發(fā)呆。
     不知道還有多少青春可以揮霍？